Google: testemunhas expõem monopólio da gigante em anúncios digitais

Google: testemunhas expõem monopólio da gigante em anúncios digitais

A batalha judicial contra o Google ganhou mais um capítulo crucial com o depoimento de Stephanie Layser, ex-executiva da News Corp, no segundo caso antitruste movido pelo Departamento de Justiça dos Estados Unidos. A testemunha pintou um quadro contundente do poder de monopólio exercido pela gigante tecnológica no mercado de publicidade digital, revelando como os editores se sentem “reféns” do Google.

Layser, que agora trabalha na AWS, detalhou como a implementação das regras de preços unificadas (UPR) pelo Google em 2019 prejudicou significativamente os editores, ao impedir que eles definissem preços mínimos mais altos para o Google AdX. Essa medida, segundo a ex-executiva, beneficiou exclusivamente a big tech, demonstrando seu poder de ditar as condições do mercado.

Apesar das tentativas de negociar com o Google, a empresa manteve as regras UPR, deixando os editores com poucas opções. A migração para plataformas alternativas, como o AppNexus (atualmente Xandr), era considerada inviável devido ao risco de perda de receita e ao acesso limitado à demanda de anunciantes do Google.

Layser descreveu o sistema de anúncios do Google como desatualizado e ineficiente, mas reconheceu sua importância para acessar a vasta base de anunciantes do buscador. Essa dependência, segundo ela, coloca os editores em uma posição de fragilidade, tornando-os reféns do gigante tecnológico.

O depoimento de Layser reforça a tese do governo americano de que o Google abusa de sua posição dominante no mercado de ferramentas de tecnologia de anúncios. Ao impedir a concorrência e ditar as regras do jogo, a empresa impede o surgimento de alternativas mais eficientes e prejudica tanto os editores quanto os anunciantes.

O domínio do Google nesse mercado é evidenciado pela ampla adoção do seu servidor de anúncios, o DFP, que possui quase 90% de participação de mercado nos Estados Unidos. Essa alta penetração demonstra o poder de monopólio da empresa e a dificuldade que os concorrentes enfrentam para ganhar espaço.

O depoimento de outros executivos, como Jay Friedman, CEO do Goodway Group, e Eisar Lipkovitz, ex-vice-presidente de engenharia de anúncios do Google, corroboram a narrativa de um mercado dominado pela gigante tecnológica. A dificuldade em negociar taxas com o Google AdX e a falta de alternativas viáveis demonstram a ausência de concorrência real nesse setor.

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